首页 > 精选内容 > 查看内容

Snapchat推出了3款AR滤镜的新功能,将真实的购物体验带到数字平台

2018-04-19 14:52:44|来源: AR联盟

         Snapchat让广告商将真实的购物体验带到数字平台。

        这家软件公司推出了三个新功能,被称为“购物(Shoppable) AR”,首先是增强现实滤镜“网站”,让消费者点击一个按钮便可链接到一个产品推销或APP注册页面的网页;一个“视频”功能选项,允许用户观看预告片或视频短片;以及“安装”功能选项,它会提示用户安装品牌应用程序(或者打开它,如果用户已经在他们的手机上安装了它)。

       借助这三个新功能,Snapchat正试图展示华尔街和美国广告业在社交商业方面的领先地位。

        零售商可以引导消费者购买他们在滤镜中试穿的产品。然而,该功能不使用本地的Snap商业平台实现,而由广告客户商自我开发并使用其自动输入、登录或苹果支付等功能选项。

 

 
       这就是说,仅仅因为Snapchat启用了这个功能,并不意味着它将会完全成功。社交媒体公司MikMak的创始人兼首席执行官雷切尔•蒂波图(Rachel Tipograph)认为,该工具可以帮助消费者在社交媒体平台上购物,并为广告商提供一种获取流量的方式。然而,她说,这并不一定会转化为天文数字式的销售业绩。

       Tipograph说:“你在使用这些互动式AR滤镜,然后你被带到这个无聊的网页。”“当广告增加交互性和情感内容时,终端网站必须传递同样的交互响应。”

       新功能凸显了Snapchat继续推动广告客户和公司考虑打造自己的AR滤镜战略,使之成为整体营销策略服务,而不是一波流的使用随后便放弃该服务; Snapchat也试图通过广告展示自己是一个稳定可靠的公司。在过去的几个月里, Snapchat首先接洽在
Instagram上运行垂直视频广告公司,然后分发关于“是否客户在看到广告后访问购物商店”的免费数据给品牌零售商, 并创建滤镜工作室方便公司创建自己的基于AR技术的广告。

       这三款新工具将于今天与四家合作伙伴一起合作推出:伊卡罗、阿迪达斯、STX娱乐和King。Clairol和Adidas都在使用“网站”AR滤镜来宣传产品并引导用户到其官方网站上购物;King正在使用“安装”功能来推广Candy Crush游戏,而STX Entertainment将使用“视频”功能,让用户观看电影“我感到很漂亮”的预告片。

       “通过这一举措,Snap现在为品牌提供了机会,让他们不仅能与AR隐形滤镜进行接触,还能无缝地将它们与链接到官方网站新功能结合在一起,” “数码体验”的负责人克里斯•墨菲(Chris Murphy)在一份事先准备好的声明中表示。“我们将不再生活在一个必须是品牌或商业的世界里。消费者不这么想,我们也不应该这么想。

       Snapchat还向运营滤镜广告的广告商提供直接响应数据,比如让他们知道并监控有多少用户在看到滤镜后安装了品牌APP或重新打开APP,或通过Snap Pixal 进入AR滤镜。

 



 
联盟会员
合作伙伴
公众平台