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暴风发布《2017中国VR营销白皮书》精彩内容先睹为快

2017-11-06 16:08:24|来源: VR网

  暴风集团营销中心、暴风VR营销研究院联手知萌咨询机构发布了《2017中国VR营销白皮书》。据悉,早在2016年8月,暴风集团联合知萌咨询机构共同发布了国内首份《中国VR营销白皮书》,首次系统提出了VR营销方法论,同时为品牌创新营销开拓了思路。

  现在,经过1年的实践,第二版《中国VR营销白皮书》面世,从中国VR用户画像与消费行为洞察到热点行业的VR营销方法再到VR沉浸式广告实践探索三大方面对目前的中国VR营销进行了深度挖掘。

  2016年开始,品牌对VR营销从新奇、尝试逐渐变为深度探索。文旅、汽车、快消、教育、社交等领域纷纷探索VR营销的创新方法,挖掘VR的优势,充分发挥价值,产生了众多新颖且颇见成效的VR营销案例。与此同时,随着更有意义的VR营销案例发生,体验过VR的消费者也大幅上升,二者相得益彰,互相促进。下面我们精选了《2017中国VR营销白皮书》中的部分内容,大家先睹为快!

  用户篇:中国VR用户画像与消费行为洞察

  VR用户正在从一线城市向二三线城市快速渗透。调查显示VR用户主要分布在一二线城市,在东部其他城市蔓延分布,但是VR设备销售排名前十名的城市依次为成都、上海、北京、武汉、深圳、杭州、郑州、南京、南昌、长沙,呈现出向三线城市渗透的趋势。

 
 VR用户城市分布情况
 
  (数据来源:综合各大电商平台VR设备销售量排名前十城市)

  VR实际用户主要购买的是VR眼镜和一体机。主机VR设备购买者占比最少,仅有8.2%。而VR眼镜和VR一体机占比分别为50.3%和41.5%。

  VR实际用户经常下载VR电影进行观看。38%的用户会经常观看VR电影,而且会将好的内容同家人一起分享,占比35.1%。说明用户更倾向于沉浸在VR带来的视觉享受中。

  VR用户使用VR设备的黄金时间为20:00-22:00。在这个时间段使用VR设备的用户占比55%。

  VR兴趣用户未来一年有较大的购买VR设备的打算。调查显示,未来一年VR兴趣用户有55.8%会有意愿购买VR设备。

  VR兴趣用户对社交和影视欣赏兴趣较大。调查显示,兴趣用户中56.7%平时喜欢社交聊天,其次是影视欣赏,再次为电脑/手机游戏,旅游、逛街购物,运动、音乐欣赏、数码产品等占比都在40%以上。

  白皮书还包含了VR实际用户、VR兴趣用户和VR潜在用户更多维度的调查与分析。诸如VR实际用户的婚育情况、消费活跃度、消费习惯和对于VR的感受;VR兴趣用户的男女比例和体验渠道;潜在用户的城市分布情况、购买动机、心里价位等。

  策略篇:热点行业的VR营销方法

  用户最感兴趣旅游、汽车、家装、游戏、体育直播等。调查显示,VR本身所具备的沉浸式体验和交互性等特征,使消费者对全景漫游经典,虚拟试驾,虚拟现实家装效果等场景更感兴趣。

 
VR用户感兴趣的VR应用场景

  游戏行业与VR的结合

  VR与游戏热点方式:第一人称角色扮演、恐怖体验、升级版二次元、虚拟人物陪伴。

  VR游戏是最快实现产业结合的VR领域。用户对VR游戏感兴趣比例高达54.4%,其中冒险类、动作类、第一人称射击类游戏占比位列前三。

  VR与文旅行业的结合

  VR与文旅结合方式:虚拟现实主题公园、VR风景宣传片、VR酒店体验、古建筑还原

  消费升级提高了人们的生活水品,文化旅游成为消费者的人们消费领域,但受限于交通、时间等因素,人们总在被迫减少旅行计划,而VR与旅游业的结合重塑了旅游生态,对旅游也的发展起到了推动作用。

  VR与汽车行业的结合

  VR与汽车行业结合的主要模式:打造VR游戏,DIY汽车、新车抢先看、VR汽车主题公园。

  汽车行业同质化严重,品牌主致力于服务与体验新升级,VR在汽车行业的应用具有重要意义。VR汽车试驾用户通过VR最希望获得的是实际上路虚拟体验,占比59.1%,空间舒适服体验占比52%。

  除上述三个行业与VR的结合,白皮书还总结分析了影视、体育、快消品、地产与家装和新奇产品与VR结合的情况和消费者意愿数据。

  评估篇:VR沉浸式广告实践探索

  VR广告具有不可跳转、沉浸体验、受众精众、真实洞察、效果提升这五大效果优势。且这些优势是其他形式的创新营销所不具备的,

  VR广告的转化率是移动广告的24倍。VR广告服务商Immersv广告研究报告指出,每1000个视频广告观看量,VR广告能带来12个新用户安装,相比而言,移动广告和桌面广告分别只能带来0.5和0.2个新安装。

 
VR广告转化量

  VR实际用户对于VR广告也抱有积极态度。调查显示,接近6成的用户对于现有的VR内容中加入广告持可接受态度,并不反感。可见VR广告在现阶段具有较好的效果,处于红利期。同时,有39.8%的用户表示沉浸式体验更有可能使之对产品感兴趣。
 
VR广告更容易让受众接受

  上述以外,白皮书还包含了VR实际用户更易接受什么形式的广告、受欢迎的VR广告具备哪些特质、哪些品牌适合做VR广告等内容,并分别甄选了乳业品牌、汽车、旅游行业的VR广告案例做出分析。

  暴风集团相关工作人员透露,《2017中国VR营销白皮书》更多详细内容将于近期在暴风官方网络平台发布,VR网也将持续关注并报道《2017中国VR营销白皮书》的最新消息。敬请关注。
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